录像带、dvd之后，逼着默多克必须在体育频道全力一搏。
1992年，天空电视台击败独立电视台（itv），以3亿零50万英镑的高价买断了英超五年的本土版权，那个时候的英超联赛才刚刚诞生，谁也不能预测分析出这次高昂的投入会带来什么样的后果。
特别是当年在英国几乎没有人会为了看电视而付费，那时每家每户收看的都是免费的开路电视，而现在，英国超过60的家庭（约合1600万户）都是付费收看付费电视台，英超也早就不再是娱乐全社会的体育比赛，而是纯粹的商业行为，天空体育也正是因为那次豪赌，才逐渐被人们所接受。
在1992年之后很短的一段时间内，天空电视台就从每年亏损4000多万英镑的烂摊子华丽转身，变成了年盈利6700万英镑的电视王国，如果有年岁稍长的英国人也许还能记得，在92年以后的将近五年时间里，英超变得越来越精彩，比赛一场比一场激烈，而天空体育也因此尝到了垄断体育比赛的甜头，在足球以外还加入了英式橄榄球、板球和高尔夫球等项目。
于是人们渐渐改变了消费态度，纷纷开始购买天空电视台的服务，特别是在90年代中后期，英超最为火爆，汇聚着全球最顶尖的球星，疾呼家家户户都在讨论英超讨论足球，在英国乃至天空电视台所辐射的欧洲其他国家，订购英超节目包的客户多如牛毛，每天体育频道的办公室都要收到几麻袋的支票，而会计们也真的尝试到了数钱数到手抽筋是什么概念。
随着英镑越赚越多，天空体育也更加坚定了跟英超方面的合
第二百八十章 天空体育的暴利(3/4)