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但苟延残喘中的百事接连迎来了命运的转机，因为历史赋予百事最大的礼物的代号是唐纳德肯道尔，一个执掌百事二十载的男人。
肯道尔把公司的经营重心放在了促销和产品上，两个都要硬。
他深谙在可乐这种快消品的促销法则中，广告的重要性，而恰好，那个年代的美联邦，风起云涌的学生运动，让他捕捉到了战后年轻人身上微妙的变化——
他们粗犷豪放、叛逆不羁，对现实普遍不满，甚至以矛盾的形式表现出来。
而此时的可口可乐，仍然固守传统和老派的形象，在广告中也是用一种说教的口吻告诉年轻人事情会变得更好。
垮掉的一代对既是传统父辈们的饮品，又对热衷于传播心灵鸡汤的可口可乐观感很差，于是肯道尔迫切的想要向年轻人递上投名状——
我们和红老头不一样，是一个阵营的自己人。
肯道尔以五百万美元的天价签下了当时最火的popstar——迈克尔杰克逊——年轻人们在现实中迷失自我，却能在他的歌舞中找回自我。
其实，百事可乐能与j结合，也是无巧不成书。
j的经纪人在一次拳击比赛中结识了一位杂志主管，估计是打嗨了，就告诉杂志主管说如果你能给演唱会拉来赞助，就分给你百分之十的佣金。
杂志主管先是屁颠屁颠地去找了可口可乐，但可口公司的负责人意愿不大，而百事却适时抛来了橄槛枝。
五百万美金对百事来说不亚于天价，但为了在可口可乐铺天盖地的广告轰炸中突围，百事
第两百五十二章 垄断(5/8)