这段时间，央视远没有后世的风光，1991年的时候央视真的很困难，广告和其他创收加起来总计才27亿，维持偌大的一个央视，主要靠的是国家的财政拨款，央视1979年开始做广告，1990年广告费也才1个亿。
没有钱，很多事情自然就做不成：大家的工资、奖金、房子、台里的新设备、新机器……没有钱统统想都不要想，自打成为央视的一把手之后，杨正光就为如何给台里拿到更多的钱绞尽了脑汁。
杨正光今年刚刚上任，正是年富力强的年纪，上任伊始，杨正光便摩拳擦掌的准备大干一场，可6年的副台长生涯，也让杨正光非常明白一点：想要大干一场，钱这个东西是最重要的……问题是央视现在的资金来源结构，根本撑不起自己的梦想，必须要在广告收入方面想想办法了。